Wie überzeugen Sie als Ausbilder oder Personalverantwortlicher Jugendliche (und deren Eltern) vom Wert einer Ausbildung? Wir haben für Sie einige wichtige Argumente für Ihr Azubi-Marketing zusammengestellt, die belegen: Mit einer Ausbildung und beruflicher Weiterbildung kann man ebenso viel erreichen wie akademisch qualifizierte Gleichaltrige – mindestens!

Studium immer die beste Wahl?

Hartnäckig hält sich der Mythos, dass ein Studium die Grundlage für einen sicheren Arbeitsplatz und ein hohes Einkommen sei. Dabei haben bereits mehrere Studien (siehe Quellen am Schluss des Artikels) diese Annahmen gründlich widerlegt. Ausbilder und Personaler können die hier gelieferten Zahlen und Fakten sehr gut nutzen, um Nachwuchskräfte für ihre Unternehmen zu gewinnen und Fachkräften attraktive Karrierewege im eigenen Unternehmen aufzuzeigen.

Konkret: Wie sieht es für Schülerinnen und Schüler nach dem Schulabschluss aus? Wer eine Hochschulzugangsberechtigung, kurz: das Abi, hat, entscheidet sich scheinbar automatisch für den Beginn eines Studiums. Dabei belegen hohe Abbrecherzahlen, dass „Studieren“ keineswegs für jede und jeden das Richtige ist.

Tipp 1: Heben Sie den Praxisbezug der Ausbildung hervor

Es geht nicht darum, das Studieren schlecht zu reden, sondern darum, dass Jugendliche den Bildungsweg erkennen, der ihnen am meisten Freude bereiten wird. Denn was man mit Spaß und Freude tut, das fällt einem auch leicht und schafft fast von allein Erfolge.

Wenn Sie für die Ausbildung in Ihrem Unternehmen argumentieren, sprechen Sie deshalb das Thema „Lerntypen“ explizit an: Für die einen mag es genau richtig sein, sich die Methoden des wissenschaftlichen Arbeitens anzueignen und sich die nächsten Jahre vor allem auf den Gebieten der Theorie, des Experiments und der Diskussion von Thesen zu bewegen.

Für andere Lerntypen hingegen schafft das praktische Anwenden von neuem Wissen und der sofort ersichtliche Erfolg in der beruflichen Praxis und im Kreis der Kolleginnen und Kollegen genau die persönliche Bestätigung, um Begeisterung und Motivation aus sich selbst heraus zu entwickeln. Diese andere Art des „Lernens und Anwendens“ in der dualen Ausbildung im Vergleich zur Schule oder dem Studium gilt es spezifisch für Ihr Unternehmen aktiv in Szene zu setzen, indem Sie zum Beispiel besondere Azubi-Projekte Ihres Unternehmens vorstellen oder den Interessenten Appetit darauf machen, was für Aufgaben sie bereits nach dem ersten und zweiten Lehrjahr in Ihrem Unternehmen eigenverantwortlich bewältigen können – und auch sollen!   

Und noch einen Zahn gilt es zu ziehen: Ein Hochschulabschluss bedeutet eben nicht, dass allen Absolventen der Einstieg ins Berufsleben problemlos und zu hochbezahlten Konditionen gelingt. Tatsächlich dauert es oft Jahre, bis aus diversen Praktika ein unbefristeter Arbeitsvertrag hervorgeht. Eine Ausbildung stellt demgegenüber nicht nur einen Berufseinstieg dar, sondern sie schafft zugleich eine sichere Basis für den ersten gut bezahlten Arbeitsvertrag als Fachkraft – dazu später mehr.

Tipp 2: Eine Ausbildung ist ein Anfang – und zwar ein sehr guter!

Wenn Ausbilderinnen und Ausbilder beispielsweise an Schulen, auf Informationsveranstaltungen und Ausbildungsmessen oder auf den Internetseiten ihrer Unternehmen für Berufsausbildungen werben, sollten sie nicht den Fehler begehen, die Ausbildung gegen ein Studium zu setzen.

Die Ausbildung stellt im System der beruflichen Bildung einen Anfang dar, nicht das Ende: Denn mit einer abgeschlossenen Berufsausbildung können Fachkräfte Weiterbildungen zum Fachwirt oder Meister absolvieren, die in naher Zukunft alle den Titel „Bachelor Professional“ tragen werden, um zu verdeutlichen, dass diese Abschlüsse gleichwertig zum akademischen Bachelor sind. Auch der Abschluss auf dem Niveau des zukünftigen „Master Professional“, beispielsweise als Geprüfter (Technischer) Betriebswirt, ist auf der Grundlage nachgewiesener Berufserfahrung erreichbar. Wer sich dazu berufen fühlt, kann auch nach der Berufsausbildung noch studieren – der Berufsabschluss eröffnet somit Wege in alle Richtungen.

Vermitteln Sie Ausbildungsplatzbewerbern somit immer auch einen Blick voraus auf das, was nach der Ausbildung alles möglich wird. Die Ausbildung stellt ein stabiles, in der Praxis verankertes Fundament für zahlreiche weitere Entwicklungswege dar. Ob das erst einmal bedeutet, ein paar Jahre gutes Geld zu verdienen und dann zu schauen, wie es in Punkto Karriere weitergeht, oder ob es jemanden gleich zum nächsten höheren Bildungsabschluss zieht, das kann jede Fachkraft für sich entscheiden und im Idealfall mit dem Arbeitgeber als individuelle Zukunftsplanung abstimmen: Eine Ausbildung schafft immense persönliche Entwicklungs-Chancen, sie legt niemanden auf ewig fest und verbaut keine Wege, sondern eröffnet neue.